Die Kampagne läuft unter dem Claim "Die beste Unterkunftswebsite auf Erden" und soll in erster Linie die Bekanntheit der Plattform bei Reisenden steigern. Start ist Mitte Juli mit einem 60-Sekunden-Roadblock auf allen relevanten privaten TV-Sendern.
Ergänzt wird die Kampagne durch Online-Bewegtbild. Entwickelt und umgesetzt wird der Booking.com-Auftritt von der Frankfurter Media-Agentur Mindshare, die das Budget bereits international betreut. Für die Kreation zeichnet Wieden & Kennedy verantwortlich.