Die beiden deutschen Kinoanbieter wollen damit ihre Reichweite bündeln, "um Geschäftskunden einen noch einfacheren Einstieg in die Welt der 360 Grad-Kinokommunikation zu bieten".
Für die Vermarktung weiterer Kinounternehmen in Deutschland wäre das Unternehmen offen, heißt es bei CinemaxX. Zum Hauptsitz in Hamburg sind Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt geplant. Derzeit läuft eine fusionsrechtliche Prüfung des Vorhabens durch das Bundeskartellamt.
Geschäftsaktivitäten mit der Filmverleih-Industrie, Gastronomiezulieferern und inhaltliche Kooperationen mit Medien sowie alle Aktivitäten, die sich an den Besucher richten, werden beide Gruppen nach Angaben der Sprecherin weiterhin eigenständig und außerhalb des Joint Ventures führen.