Unruly setzt Emotional Targeting in der Videowerbung ein

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Unruly, Technologieanbieter für Social Video Marketing, setzt ein neues Targeting-Modell ein, das Werbetreibende darin unterstützt soll, genau die Zielgruppe an sich zu binden, die von einem bestimmten Werbespot emotional berührt wird.

Unruly Custom Audiences nutzt die Daten des eigens entwickelten Prognosealgorithmus Unruly ShareRank - der auf 1,3 Milliarden getrackte Views und über 250.000 Konsumenten-Datenpunkte zurückgreift – um im Paid Media genau die Kunden mittels Prognosen zu bestimmen, die eine starke emotionale Bindung zu einem spezifischen Video aufbauen.

Ziel sei  es, den Wiedererkennungswert der Marke, sog. Earned Media und die Kaufabsicht zu maximieren. Martin Dräger, Geschäftsführer  Unruly Deutschland: „Mit der Emotional Targeting-Technologie wissen unsere Werbekunden jetzt genau wie, warum, wo und vor allem bei wem ihre Werbespots auf Resonanz treffen." 

In den vergangenen Jahren hätten akademische und Branchen-Studien immer wieder den Effekt des Emotional Advertisings auf Marken und Geschäftskennzahlen nachgewiesen. Dazu zählen:

Gesteigerter Absatz: Emotionale Kampagnen erzielen einen höheren Absatz als nicht-emotionale Kampagnen. Nach der Studie von Pringle und Field schneiden emotionale Kampagnen in nahezu jeder Metrik besser ab, darunter Umsatz, Profit und Anstieg der Shares (Quelle: Pringle, H. & Field, P.: „Brand Immortality“, 2008)

Gesteigerte Kaufabsicht: Aus den Daten des Unruly ShareRank geht hervor, dass rund 70% der Nutzer, bei denen eine Werbung eine intensive emotionale Reaktion hervorrief, sich einen Kauf des Produktes vorstellen können. Das sind mehr als doppelt so viele, als die 30% der Nutzer, die bei nur moderaten emotionalen Reaktionen eine Kaufabsicht zeigten. (Quelle: 84.000 Befragte zu den über 840 Unruly Videokampagnen aus 2014)

Gesteigerte Aufmerksamkeit: Jüngste Zahlen zeigen, dass die von Unruly definierten Zielgruppen zu 15% häufiger ein Video bis zum Ende ansehen als die eigentliche Zielgruppe des Werbetreibenden (Quelle: Unruly Kampagnendaten aus 2015, n=417,482);

Mehr Earned Media: Laut Dr. Karen Nelson-Field vom Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science werden Videos, die starke Emotionen auslösen, doppelt so oft geteilt, wie Videos mit schwacher emotionaler Resonanz (Quelle: “Viral Marketing: The Science of Sharing”, 2013).