„Tess“ ist dabei ausschließlich über Social Web-Plattformen wie Facebook, Whatsapp, Snapchat und Tinder erreichbar. Diese können sich mit besonders ausgefallenen Ideen für V.I.P.-Tickets für die Cool Nights klubtour bewerben.
Ziel der Kampagne ist es, Wodka Gorbatschow in einer jüngeren Zielgruppe als Marke erlebbar zu promoten. #ImpressTess läuft vom 12. August bis 4. November 2016.
Für die Konzeption, Kreation und Umsetzung der Digital-Kampagne zeichnet die Agentur pilot Hamburg verantwortlich. Dazu gehört unter anderem auch die Steuerung und das Projektmanagement, die Produktion sowie Mediaplanung und -umsetzung inklusive der Aufrufe zur Beteiligung.