Teilnehmer sollen lernen, sich im Social Web beruflich wie privat professionell zu bewegen. Nach zwölf Modulen sollen Teilnehmer mit allen relevanten Plattformen vertraut sein, Anforderungen definieren und Social Media Strategien sowie -Berater beurteilen können.
Am 7. Juni 2011 startet der erste Lehrgang mit maximal zwölf Teilnehmern. Themenschwerpunkte sind Twitter, Facebook und Blogs, der Einfluss dieser Medien auf Corporate Communication, Human Resources, Marketing, Kampagnen, aber auch mit Social Media zusammenhängende Themen wie Cloud Computing, Crowd Sourcing, Usability, Apps sowie rechtliche Fragen.
Verantwortliche in den Unternehmen sollen in den Lehrgängen die Mechanismen der digitalen Kommunikation erlernen. Initiatoren und Träger der ersten Social Media Akademie in der Schweiz sind Dr. Anders Bally, Alex Golfmann, lic.iur. David Schäfer und Gustavo Salami.