Der Video-Ad-Tech-Anbieter Unruly bietet ab Mitte September ein mobiles Vertical Video-Format für Werbungtreibende an. Das neue Hochkantformat entfernt sich von den herkömmlichen Sehgewohnheiten von Bewegtbildinhalten, die traditionell von breiten Kinoleinwänden geprägt sind.
Die Besonderheit des neuen Videoformates ist, dass Konsumenten komplett im mobilen Umfeld angesprochen werden. Zeitgleich gründet Unruly das Vertical Video Collective – ein Netzwerk für Kreative, Agenturen und andere Video-Content-Produzenten, die Video gezielt für den Konsum auf dem Smartphone einsetzen. Ziel des Vertical Video Collective ist es, Werbungtreibenden in ihrem Storytelling zu unterstützen und dieses auch für die neuen digitalen Formate und Verbreitungswege aufzusetzen.
Mobile Kommunikation animiert Konsumenten, sich Bewegtbildinhalte anzusehen. So finden weltweit 45 Prozent aller digitalen Video Views auf mobilen Endgeräten statt (Quelle: eMarketer). Pro Woche sieht jeder Nutzer auf diese Weise durchschnittlich mehr als zehn Videos an. Was jedoch häufig ignoriert wird: Fast jeder zweite deutsche User schließt den Browser, die App oder die Webseite, wenn der Sound automatisch anläuft. (Quelle: Unruly Mobile Video Survey, 2016) Das neue Unruly Format ist sowohl für iOs als auch Android nutzbar und zeigt das Video genauso, wie es vom Nutzern gesehen wird, eben hochkant. Bereits ein Drittel aller Videos wird mittlerweile in diesem Format gesehen (Mary Meeker Internet Trends). Diesen Trend untermauern auch die Ergebnisse aus dem Unruly Mobile Video Survey (2016): 53 Prozent aller Nutzer und sogar 57 Prozent der Millenials empfinden es als störend, ihr Smartphone horizontal zu kippen, um sich ein Video anzusehen; 34 Prozent aller Nutzer und 43 Prozent der Millennials nutzen immer oder oft die Ausrichtungssperre, so dass das Smartphone die Inhalte nur vertikal anzeigen kann; 74 Prozent aller Befragten geben an, dass sie aufhören, ein Video zu sehen, wenn der Ton automatisch angeht.
Das Vertical Video Format von Unruly will Werbungtreibenden mehrere Vorteile bieten:
Die Videoinhalte werden im Hochkantformat in redaktionelle Artikel bei Publishern eingebunden, was eine maximale Aufmerksamkeit garantiert; Das Video startet ausschließlich, wenn dieses auf dem Bildschirm dargestellt wird und es kann jederzeit über soziale Netzwerke geteilt oder darüber hinweg gescrollt werden, so dass Nutzer jederzeit die vollständige Kontrolle haben, was und wie lange sie sehen. Und: Das Format lädt erst nachdem redaktionelle Inhalte genutzt wurden, und der Ton geht daher nur an, wenn der Nutzer diesen tatsächlich aktiviert hat.
Martin Dräger, Geschäftsführer Unruly Deutschland, erläutert: „Das Smartphone hat es tatsächlich geschafft, jahrzehntelange Sehgewohnheiten über den Haufen zu werfen. Das Querformat der großen Bildschirme weicht immer mehr der vertikalen Smartphone-Optik. Marken können sich dies zunutze machen und das Vertical-Format für die direkte und unmittelbare Ansprache nutzen.”