Interview: inVideo-Shopping bietet eine neue Form der Monetarisierung

Interview

Die Geschäftsidee des Unternehmens: Online-Videos werden zu interaktiven, virtuellen Verkaufsspots. medienmilch.de wollte mehr darüber wissen und interviewte den CAVI-Gründer Dominik Reisig:

Was genau ist inVideo-Shopping? Was bietet Ihr Unternehmen CAVI an?  

Dominik Reisig:
inVideo-Shopping bringt Transaktionen in Online-Videos und ermöglicht es, diese anzustoßen (Adressdatengenerierung) oder direkt im Video abzuschließen (Verkäufe). CAVI bietet hierbei die gesamte Bandbreite von der Anbindung der Kunden-Systeme, über die Integration in Video-Player, bis hin zur Umsetzung aller interaktiven Elemente in den Videos. Ein Beispiel finden Sie unter www.msn.de/time4fashion.  

Wo sehen Sie die konkreten Vorteile von inVideo E-Commerce gegenüber "klassischen" Online-Werbefomen im E-Commerce-Bereich?  

Dominik Reisig:
Video ist voller Emotionen und - mehrfach belegt - ein echter Conversion-Treiber. Die Ergänzung um inVideo-eCommerce-Element erhöht diesen Effekt. Sushibar (Produktdarstellleiste) und Hotspots (wabernde Punkte, die auf die Interaktionsmöglichkeit im Video hinweisen) werden als Call-to-Action dazu eingesetzt, den User zu aktivieren. Ein weiterer Vorteil von inVideo-Elementen ist die Möglichkeit, Videos mit Interaktionen dezentral, z.B. auf Facebook, zu platzieren. Websitebetreibern bietet inVideo-Shopping zum einen eine neue Form der Monetarisierung mit dem klaren Vorteil, dass der Traffic nicht oder erst wesentlich später an externe Sites übergeben wird.  

Für welche Produkte und Branchen ist inVideo-Shopping besonders geeignet, für welche weniger?  

Dominik Reisig:
inVideo-Shopping eignet sich für fast alle Produkte und Branchen. Sogar aus den Bereichen Healthcare und Automotive erfahren wir aktuell großes Interesse. Dies liegt daran, dass inVideo-Technologie auch komplexe Informationen als Meta-Ebene über Videos transportiert (z.B. umfangreiche Datenblätter medizinischer Geräte) und ergänzend die Option der Leadgenerierung besteht (z.B. Probefahrt).  

Welche Kunden betreuen Sie bereits?  

Dominik Reisig:
Im letzten Quartal 2010 sind folgende Kunden neu hinzugekommen: msn.de, pilot 1/0 und Otto, lecker.de und channel21 sowie mobilejoker.de. In aktuellen Projekten erreichen wir Engagementraten (Anzahl der angesehenen Produkte im Verhältnis zu Video-Views) von bis zu 40%.   Neben Video-Shopping haben inVideo-Shopping-Kunden die Möglichkeit, die Videos auf Social-Websites wie Facebook und MySpace einzusetzen.

Wie beurteilen Sie das inVideo ecommerce Potenzial im Social Media Umfeld?  

Dominik Reisig:
Commerce auf Social Networks wie Facebook wird weiter an Bedeutung gewinnen. Gerade der Empfehlungscharakter und die unmittelbare Möglichkeit des Kaufs werden Impulskäufe steigern und stellen somit die Grundlage für einen attraktiven neuen Vertriebskanal. CAVI entwickelt sich in Richtung eines Zanox für Videos. User können eigene Videos mit Produkten ausstatten und hierüber Affiliate-Revenues generieren.  

Von welchem inVideo-Shopping-Marktanteil bei den Online-Videos gehen Sie bis 2015 aus?  

Dominik Reisig:
Wir gehen davon aus, dass inVideo-Shopping einen Marktanteil von bis zu 30% erreichen kann.  

Wird inVideo-Shopping mittel- und langfristig die ganzen TV-Kaufsender ersetzen?  

Dominik Reisig:
inVideo-Shopping ist keine Alternative zu Verkaufs-TV-Sendungen. Die Technologie ermöglicht es zwar auch nicht auf Verkauf ausgelegte Formate mit einem Transaktionselement zu versehen, aber gerade für Verkaufssender bietet inVideo-Shopping diverse Möglichkeiten, wie einen direkten Kaufabschluss in der Verkaufssendung. Ein weiterer Vorteil der CAVI-Technologie ist die Möglichkeit Videos, die mit CAVI-Technologie ausgestattet wurden auf Social Networks oder anderen Plattformen zu platzieren – das Transaktionstool wandert mit.  

Gibt es durch den inVideo Shopping-Bereich neue Berufsfelder? Sind Ihrer Meinung nach spezielle bzw. angepasste Ausbildungsformen notwendig?

Dominik Reisig:
Besondere Ausbildungsformen sind nicht erforderlich. Lediglich im Schnitt und der Videoproduktion bieten sich kleinere Fortbildungen an, die das Ziel verfolgen Konversion-steigernde Faktoren während der Produktion zu beachten.  

Wo will CAVI 2020 marktspezifisch stehen?  

Dominik Reisig:
CAVI zielt die Marktführerschaft für technische Dienstleistungen im Rahmen interaktiver Videokampagnen an.  

Das Interview mit Dominik Reisig führte Oliver Hein-Behrens.