"familie&co" und der Deutsche Verband der Spielwaren-Industrie vergeben auch in diesem Jahr wieder den einzigen Verbraucherpreis für Spielwaren. Vor zehn Jahren wurde das Goldene Schaukelpferd das erste Mal an einen Spielzeughersteller in Deutschland verliehen. Seitdem wird es jedes Jahr von Deutschlands größter Familienzeitschrift, familie&co, und dem Deutschen Verband der Spielwaren-Industrie verliehen. Dabei sind alle Eltern aufgerufen, die ihrer Meinung nach beste Spielware auszuwählen und sich am Leservoting zu beteiligen. Als Hilfestellung werden in der aktuellen Ausgabe (ab 1. Juni 2011 am Kiosk) die nominierten Spielzeuge für dieses Jahr bekannt gegeben.
Zeit um ihre für ihre Favoriten unter den Nominierten zu voten, haben alle Eltern bis zum 6. Juli. Dies kann entweder über einen Teilnahmecoupon, der dem aktuellen Heft beiliegt, oder online auf www.das-goldene-schaukelpferd.de geschehen.
Ende Juli wird dann von einer Jury, bestehend aus Eltern, Kindern und Spielzeugexperten unter den fünf Kategorie-Siegern noch einmal aussortiert und so ein Gesamtsieger für das Goldene Schaukelpferd 2011 ermittelt. 2010 gewann mit "Mein Mäuschen-Farbspiel" von Ravensburger zum ersten Mal ein Spiel für die Allerkleinsten (ab 24 Monate).