Finanziert wird die Zusammenarbeit nicht aus Gebührengeldern, sondern aus Werbeeinnahmen; die journalistische Unabhängigkeit des NDR bleibt unberührt.
Kernstück der Kooperation bleibt die "NDR 2 Fanshow" bei den Heimspielen in der Arena. Weiterhin mit dabei: "Hamburg meine Perle" mit Lotto King Karl und Carsten Pape vor den Spielen des Hamburger SV. "Die Fans haben auch in dieser ja eher schwierigen Saison immer 100 Prozent gegeben, das hat uns wirklich beeindruckt", sagt Lotto King Karl. "Wir freuen uns deshalb sehr, dass wir auch in Zukunft unseren Teil beitragen können", ergänzt NDR 2 Moderator Dirk Böge.