Die Spots starten am kommenden Sonntag, dem Vernehmen nach zunächst bei Privatsendern. Von Montag an sollen sie auch im öffentlich-rechtlichen Fernsehen laufen.
Wie die Lebensmittel Zeitung erfuhr, will das Unternehmen mit diesem Schritt einen Imagewandel in Richtung einer hochwertigeren Außendarstellung einläuten. Deshalb stehe bei der TV-Kampagne nicht der Preis im Vordergrund.