Die Entscheidung für die Zusammenarbeit fällt zusammen mit einer neuen kommunikativen Ausrichtung der Fernsehlotterie, in der die geförderten sozialen Projekte noch mehr als bisher im Vordergrund stehen.
Das Aufgabengebiet sei vielfältig und reiche von der Vorstellung der geförderten Einrichtungen über die Bekanntmachung der verschiedenen Teilnahmemöglichkeiten bis hin zu den Angeboten für Unternehmen in der Business-to-Business-Kommunikation. Nicola Wessinghage, Geschäftsführerin von Mann beißt Hund: „Die Bandbreite der Themen ist für uns eine gute Basis, um die Marke Deutsche Fernsehlotterie über verschiedene Inhalte, Maßnahmen und Kanäle in ihrer Bekanntheit weiter zu steigern.“