Messung von Videokampagnen: smartclip kooperiert mit Nielsen

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smartclip, nach eigenen Angaben die führende Vermarktungsplattform für digitale Videowerbung auf Multiscreen-Angeboten, kooperiert mit Nielsen, um die klassischen Leistungswerte auch in der digitalen Bewegtbildwelt durch Nielsen Online Campaign Ratings zu ermöglichen.

Damit ist smartclip in Deutschland der erste unabhängige Multiscreen-Videovermarkter, der für seine Werbekunden mit Nielsen OCR Daten Zielgruppen-Analysen in seinen Kampagnen auswerten und optimieren wird.

Seit Jahrzehnten hat sich die Gross Rating Point (GRP) Metrik in der Fernsehwerbung etabliert, um Kampagnen bezogen auf Reichweite und Zielgruppengenauigkeit auszuweisen. In der digitalen Werbemessung ist insbesondere die Zielgruppe eine entscheidende Größe. Vergleichbare Richtwerte für die Bewertung von digitaler Video-Werbung gibt es von Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings ermögliche es der Werbeindustrie, digitale Videowerbung und TV-Werbung bezogen auf Zielgruppengenauigkeit besser miteinander zu vergleichen. In Deutschland setze smartclip als unabhängiger Premium-Bewegtbildvermarkter dieses Produkt erstmalig ein.

„Diese Kooperation wird die Tür zu einer ganz neuen Form von übergreifenden Werbekonzepten zwischen dem TV- und digitalen Bewegtbildmarkt weiter aufstoßen und Online Video noch stärker in die Bewegtbild-Mediaplanung integrieren. Wir können nun, ähnlich wie im TV, tagesaktuell Optimierungen der Kampagnen auf Zielgruppenbasis umsetzen “, so Thorsten Schütte-Gravelaar, Managing Director smartclip.

René Lamsfuss, Commercial Director Digital Nielsen Deutschland: „Mit Nielsen OCR gehen wir einen Weg, der die klassische und digitale Mediabewertung zusammenbringt. Diese spezielle Lösung für digitale Werbung füllt eine Lücke, um Einkäufer und Verkäufer bei der Zielgruppenoptimierung zu unterstützen und den tatsächlichen Einfluss zu bestimmen, den die Werbekampagnen auf den ROI haben.“