Bei dem freien Online-Spiel handelt es sich um die weltweit beliebteste Crossplattform im Sport-Gaming. Die Spieler können dabei ihren eigenen Fußball-Club managen und kontrollieren den gesamten Prozessablauf – von der Team-Taktik über die Spielertransfers bis zu den Finanzen ihres Vereins.
Unter dem Claim „Die echte Fußballmanager-Erfahrung“ tritt in der aktuellen Kampagne kein Geringerer als José Mourinho, der Star-Coach des FC Chelsea, als Testimonial auf. Um die überwiegend männlichen Fußball- und Gaming-Fans zu erreichen, hat Mindshare einen crossmedialen Ansatz gewählt und TV mit Online vernetzt. Die Zielgruppe zeichne nicht nur eine hohe Affinität zu König Fußball aus, sondern auch zu Smartphones und Online-Gaming. Zudem ist sie aktiv im sozialen Netz unterwegs.
Die Kampagne startet am 26. Januar 2014 und läuft bis Ende Februar. Im TV werden die Sender Kabel 1, Sport 1, Sky, D-Max und Pro7 Maxx belegt.