Der amtierende Deutsche Meister verdrängt den FC Schalke 04 erstmals von Platz 2 - der Rivale aus dem Pott hatte diesen Platz seit 2004 durchgängig verteidigt. Alte und neue Nummer 1 ist der FC Bayern München, der das Ranking seit dem ersten Performance-Check im Jahr 2001 anführt. Dies berichtet HORIZONT- Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) in der aktuellen Ausgabe Nr. 31/2011.
Insbesondere die starken Wertungen in den Kategorien Fans (145 von 150 möglichen Punkten), Stadion (140 Punkte) und Marke (138 Punkte) bringen Borussia Dortmund in diesem Jahr auf den zweiten Platz. Aber auch das Management mit 135 Punkten trägt zum Erfolg bei.
Schalke 04 muss in dieser Sparte hingegen Federn lassen: Mit nur 89 Punkten strafen die Juroren die teilweise chaotische Vereinsführung im Verlauf der zurückliegenden Saison gnadenlos ab. Auch der Markenwert leidet: Der Traditionsverein erreicht hier nur noch 76,9 Prozent des möglichen Höchstwertes. Absolute Top-Marke unter den Vereinen bleibt der FC Bayern, der in dieser Kategorie die höchstmögliche Punktzahl von 150 erreicht.
Den größten Sprung nach oben macht der FSV Mainz 05. Der Verein schiebt sich im Gesamt-Ranking um beachtliche acht Ränge von Platz 16 auf 8 vor. Bundesliga-Rückkehrer Hertha BSC steigt bei Platz 11 ein. Dem Neuling FC Augsburg wird nicht viel zugetraut: Die Schwaben landen auf dem letzten Platz.