Der Berliner Arbeitskreis Online Marketing hat nun ein angeblich einfach bedienbares Tool veröffentlicht, mit dem jeder Unternehmer die Wirtschaftlichkeit von Marketingkampagnen in Suchmaschinen genau berechnen kann.
"Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende viel Zeit und Geld in Aufbau und Pflege von Online-Marketingkampagnen investieren. Leider liegt dabei häufig das Augenmerk auf zunächst einmal sekundären Faktoren wie zum Beispiel der äußeren Gestaltung einer Anzeige. Die Frage, ob sich eine Kampagne wirklich lohnt, wird hingegen häufig nur am Rande betrachtet. Während sonst erfolgreiche Unternehmen für jede Entscheidung im Unternehmen betriebswirtschaftliche Kennzahlen heranziehen, wird die Höhe des Marketingbudgets leider häufig noch aus dem Bauch heraus entschieden. Oder, fast noch schlimmer, man orientiert sich alleine an den Tätigkeiten des Wettbewerbs. Teilweise verlieren Unternehmen so beträchtliche Summen.", so Tim Lilling, Sprecher des Arbeitskreises.
Das Rechentool unter http://romi-rechner.de soll hier Abhilfe schaffen: Durch Eingabe von Unternehmenskennzahlen wie Umsatz, Gewinn und Marge kann jeder Unternehmer berechnen, ob Online-Marketing für sein Geschäftsmodell ein positives, neutrales oder auch negatives Ergebnis erwirtschaftet. Zudem kann die optimale Höhe des Werbebudgets ermittelt werden. Die Berechnungen ruhen dabei auf dem Konzept des "Return on Marketing Investment", das die Werbekosten in ein direktes Verhältnis zu dem durch Marketing erwirtschafteten Gewinn setzt. "Das Besondere ist, dass sich damit häufig schon vor Start einer Kampagne prognostizieren lässt, ob Online-Werbung im Marketingmix eines Unternehmens überhaupt sinnvoll sein kann. Während diese Vorgehensweise in den USA bereits Standard ist, hinkt der deutsche Werbemarkt hier immer noch hinterher. Unseres Wissens nach, ist dieses Tool einzigartig in Deutschland.", sagte Tim Lilling weiter.
Die Anwendung ist dabei absichtlich einfach gestaltet, um auch Neulingen die Möglichkeit zu geben, sich der komplexen Materie zu nähern. Die Berechnungen können als PDF-Datei gespeichert werden, so dass sie auch im Unternehmen genutzt werden können. Ein Glossar zu den wichtigsten Begriffen, Formeln und Modellen des digitalen Marketings rundet das Angebot ab. Die Nutzung des Tools ist kostenfrei: www.ROMI-Rechner.de.
Über den Arbeitskreis Online Marketing Berlin (AKOMB) Im AKOMB tauschen sich Marketers, Produktmanager und Software-Entwickler interdisziplinär zu aktuellen Entwicklungen in der Online-Marketingbranche aus. Themenfelder sind unter anderem Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung und Marketing in Sozialen Netzwerken. Im Vordergrund stehen dabei nicht nur Fragestellungen wie Steigerung der Rentabilität von Online-Werbekampagnen oder Einsatz neuer Werbeformen in der Praxis, sondern auch kontroverse Themen wie beispielsweise datenschutzrechtliche Grenzen von Online-Werbesystemen.