Für CHIP handelt es sich um die erste Dachkampagne seit zehn Jahren. Die Werbeagentur war außerdem für die strategische Begleitung des Entwicklungsprozesses zuständig. Auch für die Entwicklung und Umsetzung der Printkampagne mit der Headline "Mein analoges Leben“ sowie der Onlinekampagne
zeichnet die Agentur verantwortlich.
Die Kampagne startet mit zunächst fünf Motiven, die ab September unter anderem in Wirtschaftswoche, Die Welt, GQ, TV Spielfilm und Focus geschaltet werden. Ergänzt werden die Printmotive durch Onlinebanner auf chip.de und anderen reichweitenstarken Webseiten. In einer begleitenden Social Media-Kampagne sollen CHIP-Leser auch eigene Bilder zum Thema digitales und analoges Leben einreichen können, die später in der Kampagne verwandt werden.