Und der sei täglich tief. Das bedeute, dass jeder stationäre Media Markt jeden Tag seine Preise mit allen maßgeblichen online- und offline-Wettbewerbern vergleicht und sie gegebenenfalls sofort ändert. Jeder Geschäftsführer vor Ort unterschreibt dafür, für jeden Kunden sichtbar am PoS, täglich neu mit seinem Namen: "Mein Markt - mein Wort".
Hier der erste "Long Version Crazy Spot":
Die Einführung der neuen Preisstrategie wird ab 1. Oktober von einer umfangreichen Werbekampagne begleitet, die das "Ende des Preis-Irrsinns" erklärt. Es ist die erste Kampagne von Media Markts neuer Lead-Agentur Ogilvy & Mather für das Unternehmen.
Die haben sich folgende einfallen lassen: Media Markt ist davon überzeugt, dass die Kunden "die Nase voll" haben von den tausenden von Rabattaktionen. Insbesondere durch die Digitalisierung (Preisvergleichsportale etc.) werde den Kunden eine Durchschaubarkeit suggeriert, die aber nicht das halte, was sie verspreche. Dabei gehe es insbesondere um den Fakt, dass ein ermittelter Preis nur eine Momentaufnahme darstellt, also im nächsten Moment überholt sei. Die Kunden hätten das Gefühl, dass, egal was und wo sie kaufen, sie immer zum falschen Preis am falschen Ort kaufen. Soweit verstanden?
Und weiter: Media Markt mache jetzt Schluss mit diesem "Preis-Irrsinn der letzten Jahre und möchte mehr denn je zuverlässiger und transparenter Partner für seine Kunden sein, dem sie vertrauen können, weil er täglich den klarsten Preis macht." Klasse Idee, was?
Karsten Kühn, Marketinggeschäftsführer für Media Markt, sieht diese Perspektive sogar global: "Die Neuausrichtung startet in Deutschland, wird aber international stattfinden. Wir haben festgestellt, dass Preisverwirrung bei Kunden ein internationales Phänomen ist. Ebenso ist der Kunde sich weltweit einig, dass er nicht nach Vertriebskanälen unterscheidet. Unser neues Marketing-Konzept kennt daher ebenso wie unsere zukünftige Neuausrichtung keine Grenzen mehr zwischen der digitalen und der sogenannten klassischen Welt.
Die Werbeansage: "Der neue Media Markt Preis. Der erste Preis ohne den Preis-Irrsinn."
medienmilch.de meint: Irrsinning gut, neu, verwirrend, ähhh, einfach, ähhh, Irrsinn!