Die Führungsmannschaft des FOCUS um Philipp Welte, Verlagsvorstand und Geschäftsführer der Burda News Group, entschied sich für die Kommunikationsstrategie des Agentur-Teams von CEO Thomas Strerath und Kreativ-Chef Dr. Stephan Vogel.
Ingo Müller, Marketing Director der Burda News Group: "Ogilvy hat eine beeindruckend kreative und intelligente Lösung erarbeitet. Die neue Kampagne wird die journalistische Neuausrichtung des FOCUS aufgreifen und Anfang kommenden Jahres starten." Bereits seit der Entwicklungsphase des FOCUS 1992 war die Schwesteragentur OgilvyOne insbesondere für das Abo-Geschäft verantwortlich.