In den vergangenen beiden Jahren bescherten Bruttozuwächse von 6,5 bzw. 10,4 Prozent der Werbeindustrie und den Medien trotz Rezession und Wirtschaftskrise einen halbwegs versöhnlichen Jahresausklang. Dieser Werbeendspurt fällt in diesem Jahr laut W&V aus.
Als Gründe führt das Branchenmagazin u.a. an, dass die werbungtreibende Industrie ihre Budgtes gleichmäßiger über das Jahr verteilt hat. Zudem hätten die Unternehmen mit ihren Last-Minute-Investitionen 2010 schlechte Erfahrungen gemacht, so W&V. So seien sie "mit schlechteren Konditionen im deutschen TV-Markt geradezu abgestraft worden", zitiert W&V einen Media-Berater. Zudem wirft die kränkelnde Global-Konjunktur ihre Schatten auch auf die eigentlich kräftige deutsche Wirtschaft. Derzeit würden viele Vorstände die Zahlen der ersten drei Quartale abwarten, bevor sie weitere Budgets freigeben würden.
Während die TV- und Zeitungsbranche mit Erlösen leicht über bzw. leicht unter dem Vorjahr rechnen können,trifft das Ausbleiben der Jahresend-Rallye vor allem die Zeitschriften.
In der gesamten Jahresbilanz können die Zeitschriftenhäuser indes mit einem leichten Brutto-Plus rechnen. Die ohnehin mit zumeist zweistelligen Umsatzzuwächsen verwöhnten Onlinemedien setzen auch im letzten Quartal des Jahres ihren Wachstumskurs fort. Sie sind laut W&V auch zum Jahresauskläng die größten Profiteure.