Neben dem bewährten Hauptdarsteller, Vorstandsvorsitzender Peter M. Endres, spielen in dem Spot die „Karpatenhamster“, hoch intelligente Hamster aus Rumänien, die Hauptrolle. Sie sollen die Lieblingsgegenstände der Versicherten vor Schaden bewahren.
Der zunächst mit einer Länge von 55“ ausgestrahlte TV-Spot, der erneut Basismedium einer breitgefächerten Kampagne über alle Medien wie Print, Online und BTL darstellt, wurde durch eine virale Kampagne im Netz seit dem 21.11. überaus erfolgreich vorbereitet. Dabei wurden die Karpatenhamster durch ein Dokumentarfilmprojekt des fiktiven Filmemachers Hannes Mossolf (gedreht an realen Schauplätzen in Rumänien) etabliert und eine Geschichte erzählt, mit der eine hohe Reichweite und Awareness geschaffen wurde.
Die Facebookseite (www.facebook.com/karpatenhamster) habe innerhalb von etwas mehr als vier Wochen mehr als 13.000 Fans und eine Interaktionsrate auf der Seite von bis zu 75%. Insgesamt kam es zu 16.000 Conversations zum Thema Karpatenhamster mit nahezu durchweg positivem Nutzer-Sentiment.
Weitere Zahlen zur Kampagne:
• Gesamt-Reichweite der Karpatenhamster-Facebook-Seite: 7 Mio.
• Impressions von „Karpatenhamster“ auf Facebook: 110 Mio.
• Impressions der Karpatenhamster-Videos: 4,5 Mio.
• Über 317.000 Views der Karpatenhamster-Videos; davon durch eine mit der Mediaagentur entwickelte Seedingstrategie 73.000 auf YouTube und der Rest auf anderen relevanten Playern und Sites. Das Trailer-Video haben 2/3 der User komplett gesehen.
• Gesamte virale Reichweite der „Karpatenhamster“-Facebook-Seite: 277.000
• 49 der ersten 50 Google-Ergebnisse zu „Karpatenhamster“ linken auf die Kampagne
Der Kurzfilm diente als erzählerisches Mittel, aus dem einzelne Teile kontinuierlich gepostet wurden, um die Story digital über mehr als einen Monat zu erzählen.
„Die virale Kampagne mit den Karpatenhamstern ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie digitales Storytelling klassische Produktkommunikation vorbereitet und unterstützt“, sagt André Aimaq, Executive Creative Consultant von Aimaq von Lobenstein.