Entstanden sei ein beweglicher visueller Baukasten aus prägnanten grafischen Elementen, der je nach Anwendung flexibel kombiniert wird und die Kernbotschaft des HSV optisch immer wieder neu interpretiert: Der HSV – ein Traditionsverein in Bewegung.
Herzstück der visuellen Sprache ist die HSV-charakteristische Raute, die in Kombination mit verschiedenen goldfarbenen Jubiläumssymbolen und -zeichen in den Anwendungen individuell eingesetzt werden kann.
Heinrich Paravicini, Co-Gründer und Geschäftsführer von Mutabor: „Der HSV ist nicht nur ein Traditionsverein, sondern auch ein moderner, weltoffener Club in einer der vitalsten und kreativsten Städte Europas. Mit dem Baukastenprinzip haben wir ein modernes Designkonzept entwickelt, das die vielfältigen Medien und Anlässe, die der HSV bespielt, optimal einbezieht und die Dynamik der Marke visuell spürbar macht.“
Die Hamburger Designagentur Mutabor ist seit Mai letzten Jahres für den Markenauftritt des HSV verantwortlich. Die Neuausrichtung des Vereins wurde mit Beginn der neuen Bundesligasaison 2011 in den Bereichen Corporate Design, Werbung, Literatur und Online sichtbar.