Die Zusammenarbeit mit der ökologisch orientierten Zigarettenmarke läuft bereits und ab März 2011 werden erste Maßnahmen innerhalb des Kundenbindungsprogramms zu sehen sein.
Die Santa Fe Natural Tobacco Company wurde 1982 in Santa Fe, New Mexico, USA, gegründet. Seit 1998 werden die Produkte auch in Deutschland vertrieben. Dem Natural American Spirit Tabak werden keine Tabakreste und Zusatzstoffe wie Aromen, Konservierungs- und Feuchthaltemittel hinzugefügt.
Die Santa Fe Natural Tobacco Company Germany GmbH wird durch die Agentur Rocchi PR, München als Leadagentur in der Unternehmenskommunikation vertreten. Der Unitleiter der Grabarz Sales, Joachim Brandt, betreut mit seinen Team auch Kunden wie Lieken Urkorn, ECCO, Gutfried, B.O.C., Veltins, EDEKA, Häagen-Dazs.