Unruly hat ein Datenanalyse-Tool zur Prognose der "shareability" von Social Video Ads gelauncht. Mit Unruly ShareRank soll die "Shareability", also das Potential eines Videos mit dem es im Social Web geteilt wird, prognostiziert werden können. Vor dem Start einer Social Video-Werbekampagne soll so bereits das Earned-Media-Potential, der virale Marketingerfolg, des Werbevideos im Social Web, bemessen werden können.
Der erreichbare Umfang von Word-Of-Mouth-Empfehlungen der Video-Inhalte wäre so bereits planerisch bekannt, bevor die Entscheidung getroffen ist. Der Algorithmus für die Software wurde von einem eigenen Statistiker-Team über einen Zeitraum von sechs Monaten im Social Video Lab von Unruly entwickelt.
Das Unruly Viral Video Chart nutzt dabei eine proprietäre Social Tracking-Lösung, die Video Shares global auswertet. 300 Milliarden Video Streams aus den letzten sieben Jahren bilden hierfür die Basis.
Dr. Karen Nelson-Field: "Videos, die intensive und vor allem positive Emotionen hervorrufen, werden drei mal so häufig geteilt, wie Videos, die wenige und negative Emotionen hervorrufen. Marketingverantwortliche können nun leichter die Effektivität ihrer Inhalte im Voraus ermitteln".
Sarah Wood, COO und Gründerin von Unruly kommentiert: "Die genaue Prüfung der Views alleine genügt nicht mehr - für erfolgreiche Markenführung muss man verstehen, welche Inhalte Menschen dazu bewegen, sich mit diesen auseinanderzusetzen."