Den Auftakt machte ein 45 Sekunden TV-Spot, der das Bekenntnis der Bahn zum umweltfreundlichen Reisen untermauern soll. Doch natürlich zielt die Bahn mit ihrer neuen “grünen” BahnCard auch auf Neukunden. Der Film “Vater&Sohn” der seit 1. April in TV und ab 11. April im Kino läuft, soll zeigen, dass letztlich jeder einen bewussten Umweltbeitrag leisten kann, wenn er mit den Ökostromangeboten der Bahn unterwegs ist.
Ein Junge will von seinem Vater wissen, was der eigentlich für die Umwelt tut. Heldenhafte Rettungstaten werden in der Phantasie des Kindes wach. Doch der Vater gibt dem Jungen zu verstehen, dass er bei weitem kein Umweltaktivist ist, es aber auch auf jede Tat ankommt, die einen Beitrag leistet.
“Wir haben die grüne BahnCard als besondere, und in der Summe wirkungsvolle Geste für den Umweltschutz und die nächste Generation positioniert. Dabei setzen wir auf die emotionale Wirkung des größtmöglichen Kontrasts. Bildgewaltige Phantasiewelten eines Kindes, die aus einem Hollywood-Blockbuster stammen könnten, treffen auf eine fein beobachte, fast schon intime Situation zwischen Vater und Sohn. Das Resultat: ein TV Spot, der aus dieser Spannung heraus aus einer kleinen Karte eine größere Story macht”, meint Peter Römmelt ECD bei Ogilvy Frankfurt.
Inszeniert wurde das Mini-Epos von Cadmo Quintero und der Produktion Erste Liebe. Flankiert werden die beiden Spots auf TV von 10 Sekündern, die jeden Tag auf ZDF zwischen heute und Wetter zu sehen sein werden.