Die von dem Deutschen Hartmut Hennige 2011 in den USA gegründete Betreiberfirma, die unter anderem auch mit der Leica Camera AG kooperiert, bietet auf ihrer Website www.i-shot-it.com Foto-Fans vom Profi bis zum Amateur gegen Gebühren die Teilnahme an Fotowettbewerben, bei der eine unabhängige Jury von international anerkannten Fotografen über die Preisträger entscheidet. Bei den freien Wettbewerben bestimmen die Mitglieder der "I-shot-it" Community den Preisträger direkt über Internet-Voting. Der Claim von "I-shot-it" lautet "The Best Photo Competition".
Die Preisgelder werden aus den Gebühren finanziert, die beim Upload von Bildmaterial erhoben werden. Die Gewinner erhalten zusätzlich zu den Geldpreisen eine Leica Kamera. Die derzeit dreizehn Kategorien umfassen unter anderem Bereiche wie Wildlife, Landscape, Black-and-white, Cars, Transport, Flowers, Children sowie Tierfotografie aller Art. Weitere Kategorien wie Street, Sports und Food sind geplant. Die Bilder können hochgeladen und sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt bei den Wettbewerben eingereicht werden.