Capital will sich neu definieren

Meldung des Tages

Mit der heute erscheinenden Juni-Ausgabe will der Gruner + Jahr-Wirtschaftstitel 'Capital' eine über alle Medienkanäle erneuerte Medienfamilie vorlegen.

Unter der Leitung von Chefredakteur Horst von Buttlar hat das Redaktionsteam am neuen Standort Berlin 'Capital' neu gedacht und geformt. Unter dem neuen Leitsatz "Wirtschaft ist Gesellschaft" will von Buttlar das Heft für neue Leser öffnen - und die Distanz vieler Menschen zum Thema Wirtschaft überwinden. 

"Viel zu oft wird Wirtschaft aus Sicht von Managern für Manager geschrieben", erklärt von Buttlar. "Das wirkt dann oft wie eine Hausaufgabe für den Leser. Wirtschaft aber geht alle etwas an, weil sie unser Leben durchdringt."

'Capital' wird künftig nicht mehr auf Einzel-Analysen von Unternehmen oder Standard-Interviews setzen. Es sollen vorwiegend übergreifende Themen, Trends, große Reportagen und Makro-Analysen den Weg ins Heft finden. "Wir wollen nicht über Wirtschaft berichten, sondern Wirtschaft durchdringen", beschreibt 'Capital'-Chefredakteur Horst von Buttlar das publizistische Ziel. "Wir wählen die Themen radikaler aus und haben uns von vielen im Wirtschaftsjournalismus ansonsten üblichen Zugängen, wie der reinen Unternehmensanalyse oder dem pflichtschuldigen Manager-Porträt, verabschiedet. Wir schreiben dann über Manager, wenn sie für etwas stehen - eine Idee oder ein Motiv."

Die neue 'Capital' hat jetzt vier statt bislang sechs Ressorts. Der Hefteinstieg beginnt mit der kurzweiligen Formatstrecke "Start". Der zweite Teil ist das Herzstück und mit im Schnitt 80 Seiten am längsten. Er heißt "Welt der Wirtschaft". Hier finden sich Reportagen und Analysen, die über klassische Ressortgrenzen hinweg internationale Entwicklungen aufzeigen, Hintergründe verdeutlichen und Zusammenhänge erklären. An dritter Stelle folgt "Leben" mit Themen wie Reisen, Technik, Mode und Kulinarik, die sich früher im Guide-Teil fanden.

Der Anlage- und Finanzen-Teil "Invest" bildet den Schlusspunkt jeder Ausgabe mit der 'Capital'-typischen aufbereiteten Themenmischung zur persönlichen Geldanlage, Vorsorge, Versicherungen, Steuern und Recht. Dabei setzt 'Capital' in Zukunft stärker als bislang im Wirtschaftsjournalismus üblich auf Fotografie und opulente Optik. Unter der Führung von Art Directorin Maja Nieveler entstand ein neues Layout mit hohem Bildanteil. 

Im Zuge der Neuausrichtung wurde auch das Corporate Design der Marke überarbeitet. In Kombination mit dem Claim "Wirtschaft ist Gesellschaft" soll die Kraft und Ausstrahlung der Medienmarke noch deutlicher zum Ausdruck kommen."Mit der Neuausrichtung wollen wir 'Capital' zeitgemäßer und begehrenswerter positionieren und in Verbindung mit dem ambitionierten, thematisch ganzheitlicherem Konzept für neue Lesergruppen öffnen. Wir wollen die wirtschaftsinteressierte Leistungs-Elite als Stammleserschaft, die sich bei 'Capital' ganz gleich auf welchem Kanal zu Hause fühlt", erklärt 'Capital'-Geschäftsführer Soheil Dastyari. Deshalb startet neben dem gedruckten Magazin parallel zum Erstverkaufstag eine ebenso neu entwickelte iPad-Applikation sowie eine neu ausgerichtete Website. Die neuen digitalen Auftritte wurden von einem Digital-Team entwickelt und umgesetzt. Die Website www.capital.de wird künftig nicht mehr allein News-getrieben sein, sondern dem Austausch zwischen der Redaktion und ihren Lesern dienen sowie kuratierte Wirtschaftsnachrichten zur Diskussion stellen.