Der Bachelor und seine potenziellen Herzensdamen genossen ihren Amarula-Likör am Strand, beim Grillen, zum Dessert oder romantisch in der Zweisamkeit bei Sonnenuntergang. Von den befragten Zuschauerinnen, die alle oder fast alle Folgen gesehen hatten, erinnerten sich 59 Prozent an die Product Placements.
Die Sponsoringtrailer mit afrikanischem Flair blieben 65 Prozent der Fans im Gedächtnis. Die spontane Markenbekanntheit verdreifachte sich, gestützt lag sie bei 79 Prozent. "Der Bachelor" ist für die Stammseherinnen nicht nur ein attraktiver Junggeselle, sie verbinden mit dem Format vor allem Romantik (73%), afrikanische Landschaft (63%) und Luxus (57%). Das übertrug sich auf Amarula: Romantische Dates und Urlaub sollen nun mehr als Anlass betrachtet werden, das Likörchen zu schlürfen (plus 8 bzw. 3 Prozentpunkte); die Markenassoziationen zu Luxus und Premium stiegen nach der Ausstrahlung um 10 bzw. 7 Prozentpunkte.
"'Der Bachelor' und Amarula sprechen beide vor allem die Frauenzielgruppe an. Die überragende Gemeinsamkeit war aber der Drehort Südafrika, die Heimat von Amarula. Die stimmungsvollen Bilder und das luxuriöse, entspannte Ambiente boten perfekte Szenen für die harmonische Einbindung des Likörs," beschreibt Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, Format und Produkt. Das empfanden scheinbar auch die Zuschauerinnen so: Für 63 Prozent der Fans passte der Amarula-Werbeauftritt gut zur Sendung; weitere 34 Prozent bekamen Lust, Amarula zu probieren. Produktinteresse und Kaufabsicht sind bei denjenigen, die alle Werbeformen gesehen hatten, besonders hoch (42 bzw. 72 Prozent). Die Kaufabsicht derer, die den Likör noch nicht getrunken hatten, stieg um 35 Prozent.
"Amarula ist mit der Absatzentwicklung der letzten Monate mehr als zufrieden, der Absatz stieg im März um rund 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr," so Thomas Rothkirch-Goertz, Product Manager bei Diversa, dem Amarula-Vertriebspartner in Deutschland. Zur Kampagne Anfang 2013 sponserte der Cream-Likör Amarula zum zweiten Mal in Folge die TV-Romanze "Der Bachelor" bei RTL. Die 7-sekündigen Sponsoringtrailer mit dem Claim "The Spirit of Africa" rahmten das Format ein; erstmals wurde der afrikanische Likör aus der wilden Marula-Frucht auch als Product Placement eingebunden.