Seit Oktober verkauft der Audiovermarkter für Spotify Audio-Ads und Bannerwerbung. UKW-Stationen und Webradio-Betreibern ist Spotify mit seinen mehr als 24 Mio. aktiven Nutzern in 28 Ländern ein Dorn im Auge. Sie fürchten nicht nur um die Reichweiten ihrer Sender in der analogen und digitalen Welt, sondern auch um ihre Einnahmen. Denn Spotify hat es mit seinen teilweise werbefinanzierten Angeboten ebenfalls auf die Marketingetats der Unternehmen abgesehen.
Umso erstaunlicher sei die Kooperation mit RMS. In dem Vermarktungsverbund sind 21 private UKW-Sender genossenschaftlich organisiert. RMS-Geschäftsführer Florian Ruckert verteidigt den Deal gegenüber kress: "Schlussendlich hat das Argument überzeugt, dass RMS und der gesamte Audio-Werbemarkt davon profitieren können, wenn wir die Entwicklung gestalten. Sie zu blockieren hat auch schon in anderen Gattungen nicht funktioniert."
Auch andere Radiomanager wollen nun mit Spotify bei der Digitalvermarktung gemeinsame Sache machen. Und das, obwohl die Erlöse auf diesem Geschäftsfeld noch längst nicht sprudeln.