Das Produkt mit dem Titel "Global Edition" soll ausgewählten Werbungtreibenden und Agenturen bereits vorgestellt worden sein. Ein Werbeclaim steht laut "Kontakter" auch schon fest: "The second Opinion for European Leaders".
Mit der englischsprachigen Ausgabe greift "Handelsblatt"-Chef Gabor Steingart Platzhirsche wie die "Financial Times" und das "Wall Street Journal Europe" an.