Die Redaktion will sich auf die Ereignisse und Debatten konzentrieren, die die Hansestadt bewegen, und dabei einmal pro Woche die wichtigen Themen aus Wirtschaft und Politik ebenso abbilden wie aus Kultur, Wissenschaft und Bildung.
ZEIT-Chefredakteur und Talkmaster Giovanni di Lorenzo zum Start der Hamburg-Seiten: "Die Geschichte der ZEIT ist mit der Geschichte Hamburgs untrennbar verbunden. Wir wollen ein Angebot schaffen für all jene Leser, die das Wesentliche über ihre Stadt erfahren möchten, auch wenn sie sich nicht täglich damit beschäftigen wollen."
Charlotte Parnack, 31, und Peer Teuwsen, 46, leiten die Redaktion der ZEIT: Hamburg. Charlotte Parnack war bisher als Büroleiterin Hamburg der Süddeutschen Zeitung für den Norden Deutschlands zuständig. Peer Teuwsen hat zuvor die Schweiz-Seiten der ZEIT aufgebaut. Daneben wurden vier neue Redakteursstellen besetzt. Hanna Grabbe, 34, verantwortete bisher das Ressort "Unternehmen" bei dem in Hamburg ansässigen Magazin Impulse. Oliver Hollenstein, 29, arbeitete zuletzt als Reporter mit Schwerpunkt Wirtschaft für die Süddeutsche Zeitung. Daniel Haas, 46, arbeitete zuvor u. a. als Kulturredakteur bei Spiegel Online sowie als Literaturredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Kilian Trotier, 30, wechselt vom Feuilleton der ZEIT in das neue Redaktionsteam der Hamburg-Ausgabe. Im Auftrag der Chefredaktion verantwortet Patrik Schwarz, 43, das Projekt als Geschäftsführender Redakteur.
Zum Start kooperiert der Verlag nach eigenen Angaben mit "ausgewählten Unternehmen und Kultureinrichtungen, die die ersten Hamburger ZEIT-Ausgaben an ihre Mitarbeiter und Kunden verteilen". Die weiteren Werbemaßnahmen umfassen Plakatierungen im Großraum Hamburg, eine ganzjährige Radiokampagne sowie Direktmarketing. Zusätzlich wird eine große Kampagne am Point of Sale die ZEIT:Hamburg für einen sechswöchigen Einführungszeitraum begleiten. Das Bruttowerbevolumen liegt im sechsstelligen Bereich.