Der Discounter wolle mit dem Rückzug Alternativen zur Werbung erproben, weil die Tageszeitungen aufgrund des Verlustes an Auflage und Leserschaft offenbar nicht mehr die attraktivste Werbefläche bieten. Möglich sei dabei die Verlagerung der Reklame nur auf ein Prospekt, das Tageszeitungen oder kostenlosen Anzeigenblättern beigelegt oder direkt an die Haushalte verteilt wird.
Laut Kontakter gilt Aldi als einer der größten Anzeigenkunden in Deutschland, der fast 400 Millionen Euro im Jahr in Werbung investiert.
Das Internet spielt als alternative Werbeplattform zu den Print-Medien in der Pressemeldung keine Rolle.