Berücksichtigt wurden die Original-Werbemittel, die für den Versand einer E-Mail-Kampagne an Interactive One übermittelt wurden. Die Studie ist demnächst komplett einsehbar.
Der Kampagnentest entstand aus der Praxis heraus, denn hier zeigte sich der große Bedarf an professioneller Newsletter-Optimierung.
"Manchmal sind es wirklich nur Kleinigkeiten, wie zum Beispiel weiße Linien zwischen den Grafiken. Sehr oft aber ist der Newsletter richtig zerschossen: Ein Button befindet sich an der falschen Stelle, einige Grafiken fehlen, Links sind fehlerhaft und ähnliches", erklärt Eduard Aragon, Leiter des technischen Kampagnenmanagements bei der Interactive One. Dabei werde deutlich: Bei einem Newsletter komme es nicht nur darauf an, dass Inhalt und Layout des Newsletters ansprechend sind, sondern vor allem auf die Lesbarkeit und Link-Nutzung durch die technisch richtige Darstellung.