Junge Erwachsene glauben an Bill Gates und Coca Cola - Politik spielt keine Rolle

Nicht schön

Überall auf der Welt orientieren sich junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren an populären Vorbildern wie Madonna oder Robbie Williams? Weit gefehlt:

Von den von der Mediaagentur Initiative in Deutschland repräsentativ 505 Befragten zwischen 18 und 24 Jahren nannten 345 insgesamt 175 verschiedene Vorbilder. Hiervon wurden 130 Prominente jeweils nur ein einziges Mal erwähnt.

Bill Gates wurde von 9% und damit am häufigsten angegeben. Barack Obama hat für 3% Vorbildcharakter. Und auf Heidi Klum konnten sich 2% einigen. Die drei am häufigsten genannten Persönlichkeiten repräsentieren gleichzeitig auch die drei Bereiche, aus denen die meisten Vorbilder stammen: 28% der Nennungen beziehen sich auf Promis aus dem Showbusiness, 17% auf Persönlichkeiten aus der Wirtschaft und 13% entfallen auf Politiker. Nur 3% gaben berühmte Literaten, 2% Wissenschaftler und 2% religiöse Führer an.

Fragt man nach den drei wichtigsten Dingen im Leben, wird Politik zusammen mit dem ökonomischen Klima am seltensten angeben (jeweils von 4% der Befragten), gefolgt von Ruhm (4%). Was den 18-24-Jährigen wirklich wichtig ist, sind Familie und Freunde (62%).

Schließlich fällt eine kritische Distanz gegenüber Idolen auf: 15% der Befragten wollten explizit keine berühmte Persönlichkeit als Vorbilder benennen. Ein ähnliches Bild ergeben die Antworten auf die Frage nach drei großartigen Marken. 276 der Studienteilnehmer nannten insgesamt 485 verschiedene Marken, davon 393 Marken jeweils nur einmal. 6% der Befragten gaben an, keine Marke für großartig zu halten.

Platz 1 unter den 92 Marken, die öfter als einmal erwähnt wurden, besetzt Coca Cola. 18% gaben das Erfrischungsgetränk an. Apple begeistert 13% und Adidas 8% der Befragten. Schlusslicht unter den Top 10 bildet VW mit 5%. Fragt man allgemein nach den Eigenschaften, die eine großartige Marke ausmachen, erhält man von 71% die Antwort, dass Werthaltigkeit stimmen muss. Nur 2% fordern, dass eine großartige Marke jung sein und Spaß machen müsse.