Alle Befragten rechnen mit steigenden Brutto-Werbeaufwendungen. Dabei werden von allen Mediagattungen Steigerungen erwartet, lediglich bei Tageszeitungen wird nur eine unterproportionale Steigerung erwartet.
Nummer eins ist und bleibt in den Einschätzungen Online/Internet. Aufgrundder außergewöhnlichen hohen Investitionen einzelner Werbungtreibender imFrühjahr kommt Plakat (88 Prozent rechnen mit einer Steigerung) auf Platz 2. Gespeist werden die gestiegenen Werbeaufwendungen wieder von Online Dienstleistungen,gefolgt von Ausgaben der Massenmedien und natürlich Automarkt/PKW. Die Frage wie die Werbemarkt-Entwicklung der Mediengattungen inden nächsten 5 Jahren gesehen wird ist unverändert: Online/Internet mit 100 Prozent der Nennungen ist entwicklungsstärkstes Medium. Auch Plakat wird eine stärkere Bedeutung zuerkannt – prozentual noch vor Fernsehen und Hörfunk. Allerdingsauf deutlich niedrigerem Niveau.
Die schlechteren Konjunkturaussichten und die gestiegenen Preise verbunden mitden häufigen Pitches der vergangenen Jahre haben offensichtlich dazu geführt,dass sich der Druck auf die Honorare der Agenturen leicht reduziert hat. Haben im Herbstmonitor 2010 noch 82 Prozent der Mediamanager gesagt, der Druck auf die Honorare sei gestiegen, so sind es jetzt nur noch 63 Prozent. Allerdings ist das Geschäft der Mediaagenturen im Umgang mit Werbungtreibenden nach wie vorstark ökonomisch geprägt; es geht bei Werbungtreibenden um hohe Investitionsausgaben.
Neben dem starken Druck auf die Honorare sind hoher Termindruck, häufige Neuplanungen und Anzahl von Budgetänderungen zu konstatieren. Zusätzlich wird eine weitere Zunahme der Audits, die von Werbungtreibenden zur Beurteilung der Leistungen der Mediaagenturen herangezogen werden, festgestellt. Beleuchtet man den Stellenwert der Kommunikationsaufgaben, den Werbungtreibende von Mediaagenturen erwarten, so sind Umsatzsteigerung und Kundenbindungverbunden mit Marktanteilserhöhung und Neukundengewinnung nach wie vorPriorität der Aufgabenstellung. Bei der Frage nach der Entwicklung der Vergütungsformen gibt es gegenüber dem Herbstmonitor 2010 eine deutliche Veränderung. Die Vergütung nach Projekthonorarensteigt nicht mehr in dem Maße wie noch im Herbstmonitor 2010 genannt; die erfolgsabhängige Vergütung auf Basis der Absatzentwicklung und auf Basis derWerbewirkung steht deutlich mehr im Fokus.
Auf die Frage nach den Entwicklungen der eigenen Agentur sehen 81 Prozent der Mediamanager nach wie vor eine Steigerung der Entwicklung. Der gestiegene Leistungsanspruch der Mediaagenturen verbunden mit zunehmender qualitativerBeratung drückt sich insbesondere in der Personaldisposition aus. Alle befragten Mediamanager stocken ihr Personal im Planungsbereich auf, auch Research undServices wachsen überproportional.
Die vollständigen Ergebnisse des Herbstmonitors 2011 können unter www.omgmediaagenturen.de oder hier kostenlos eingesehen werden.