Nachrichten über sich selbst posten 57 Prozent, über Neues aus der eigenen Familie berichten 50 Prozent. Das ist sind die zentralen deutschen Ergebnisse der Edelman Global Entertainment Studie 2013, die in Deutschland, Brasilien, China, Indien, Korea, der Türkei, Großbritannien und den USA die Haltung von Verbrauchern gegenüber der Unterhaltungsindustrie untersucht. Befragt wurden 6.500 Menschen im Alter von 18 bis 54 Jahren.
„Zum Entertainment-Erlebnis gehört für die meisten Menschen ganz klar heute auch das Teilen in Social-Media-Kanälen“, kommentiert Martina Pennekamp, Practice Leader Technology bei Edelman Deutschland die Ergebnisse. „Soziale Netzwerke sind damit zu Meinungsforen geworden, in denen Erfahrungen unmittelbar weiter gegeben werden.“
Für die Mehrheit der befragten Konsumenten aus Deutschland sei dabei entscheidend, ihre Begeisterung über gute Entertainment-Inhalte mit Freunden, Familie oder Bekannten zu teilen. Sie reichen Content dann weiter, wenn sie ihn lieben (67 Prozent), dieser interessant (66 Prozent) oder lustig (63 Prozent) ist.
Wenn es um Entertainment-Inhalte und die Nutzung von Social Media geht, fühlen sich 59 Prozent der Befragten heutzutage mehr mit der Allgemeinheit verbunden. 57 Prozent geben an, dadurch offener für Online-Inhalte aus entfernten Ländern geworden zu sein als sie es noch vor einigen Jahren waren. Bei der Frage, durch wen oder was sich Konsumenten bei der Entertainment-Wahl (z.B. Programm im Fernsehen, Theaterstück, CD, Film, Online-Video, etc.) beeinflussen lassen, geben 43 Prozent die Empfehlung von Familienmitgliedern oder Freunden an. Werbung und Trailer sind für 30 Prozent der Befragten eine Motivation. Auf dem letzten Platz (14 Prozent) liegt die Empfehlung einer unbekannten Person, z.B. einem Prominenten oder jemandem, dem man via Social Media folgt.
Wenn es darum geht, für Entertainment Geld auszugeben, vertrauen 42 Prozent der Befragten in Deutschland auf „positive Bewertungen von professionellen Kritikern“ in Zeitungen, im Fernsehen oder in Online-Medien, dicht gefolgt von Empfehlungen einer „Marke oder einem Produkt, das sie mögen“ (39 Prozent). „Diese Daten unterstreichen den Trend, den wir bereits seit ein paar Jahren sehen: Traditionelle Werbung wird in Deutschland immer mehr von Bewegtbild-Content abgelöst. Im internationalen Vergleich ist das bereits der Fall“, sagt Pennekamp.
Englischsprachiges Video zur Studie: