Sie wird in 36 Ländern zu sehen sein und nutzt die Kanäle TV, Print, Online, Handelsmarketing und Dialogmarketing. In Deutschland startet die Kampagne am 28. Mai.
"'Wir leben Autos', bleibt weiterhin unser europaweiter Markenclaim", betont Alain Visser, Vorstand für Vertrieb, Marketing und Aftersales der Adam Opel AG. "Wir wollen aber noch deutlicher als bisher zeigen, dass Opel in der Mitte der Gesellschaft steht. Die Marke steht für sinnvolle, technische Innovationen zu erschwinglichen Preisen und individuelles, zukunftsorientiertes Design."
Neu soll vor allem ein klarer, selbstbewusster Stil sein, mit dem Inhalte vermittelt werden. "Mit dem Markenauftritt verstärken wir die Brücke zwischen unseren Autos und unseren Kunden. Unser Anspruch ist es, praktische Antworten auf reale Bedürfnisse moderner Konsumenten zu geben", erläutert Tomás Caetano, Direktor Brand Marketing. "Opel ist aufgeschlossen und verbindlich. Mit einem Erfolgsmodell wie dem Insignia präsentiert sich die Marke in der neuen Kampagne stolz und dynamisch", so Caetano.
Zu den prägenden Stilmitteln des neuen Markenauftritts sollen neben klaren und plakativen Botschaften das Kommunikationsdesign zählen, das durch die Opel-Hausschrift sowie die neue Farbsprache aus den traditionellen Opel-Farben Gelb, Schwarz und Weiß geprägt ist. In den kommenden Monaten wird der neue Markenauftritt auch zahlreiche weitere Modellpremieren prägen. Allen voran die Markteinführungen des elektrischen Ampera, der nächsten Zafira-Generation und des sportlichen Kompaktcoupés Astra GTC.
Scholz & Friends betreut Opel seit November 2010. Die Agentur hatte den Etat im letzten Jahr in einem mehrstufigen Pitch als europaweite Lead-Agentur des Automobilkonzerns Opel gegen internationale Top-Konkurrenz gewonnen. Darüber hinaus zeichnet Scholz & Friends für die internationale Produktliteratur sowie die Betreuung der Markenkommunikation für den gesamten Pkw-Bereich im deutschen Markt verantwortlich.