Der wandelbare Store soll die Marke für die urbane Jugend durch Showcases, Lesungen und Workshops auf Augenhöhe erlebbar machen und den Claim der Telekom authentisch widerspiegeln: Erleben, was verbindet. Der 4010 Shop in der Ehrenstrasse wird in puncto Storedesign - gemäß des offenen Konzeptes - wieder ausgefallen und überraschend sein - und ganz anders als der erste Shop in Berlin. Neben dem Store Konzept zeigt sich Mutabor auch für einzelne Designmaßnahmen verantwortlich.
Die 1998 von den beiden Diplom-Kommunikationsdesigner Johannes Plass und Heinrich Paravicini (siehe Bild) gegründete Agentur für multichannel brand design entwickelt und gestaltet mit einem 60-köpfigen interdisziplinären Team ganzheitliche Markenauftritte für namhafte Kunden wie Audi, Telekom, Gabor oder die Bundesliga.
Video zum neuen Shop-Konzept: