Die Kampagne unter dem Titel "Gute Nachrichten" besteht aus mehreren Anzeigenmotiven, die von Ende August an in zahlreichen deutschen Medien zu sehen sein werden. Sie sollen ins Bewusstsein rücken, dass viele Verbraucher heute täglich bei ihren Kaufentscheidungen sehr genau auf die Herkunft von Waren achten.
Realisiert worden ist die Kampagne vom Berliner Büro der Kreativagentur thjnk, die bis vor Kurzem unter dem Namen kempertrautmann firmierte. Verantwortet hat sie dort Geschäftsführer Bert Peulecke. Die in drei Motiven gezeigten Fotos produzierte der dänische Fotograf Peter Funch.