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270 % mehr Stellenangebote für Influencer

Der Aufbau strategischer Beziehungen zu Meinungsmachern, um von deren Reichweite in traditionellen und neuen Medien zu profitieren, erfreut sich wachsender Beliebtheit im Marketingmix - und steckt hierzulande noch in den Kinderschuhen:

Wie die Metajobsuchmaschine Joblift herausfand, richten sich nur 113 der insgesamt rund 15 Millionen deutschen Stellenanzeigen der letzten beiden Jahre an Influencer Marketing beziehungsweise Relations Manager. Die Ausschreibungen sind jedoch um über 270 % innerhalb eines Jahres gewachsen. 

Unter den Unternehmen, die die insgesamt 113 Stellen der letzten beiden Jahre im Bereich Influencer Marketing ausgeschrieben haben, befinden sich vor allem Kommunikationsagenturen (15 Anzeigen), Unternehmen der Modebranche sowie der Ernährungs- und Gesundheitsindustrie (jeweils 11 Ausschreibungen). Angesichts der Anzahl der geschalteten Jobs kann man zwar noch nicht von einem Nachfragehoch nach Spezialisten in diesem Bereich ausgehen – der Stellenmarkt im Social Media Management allgemein war im selben Zeitraum etwa 14-mal größer.

Das Wachstum der Ausschreibungen ist jedoch beträchtlich: 79 % der untersuchten Stellen wurden in den letzten zwölf Monaten ausgeschrieben, nur 21 % in den zwölf Monaten zuvor. Verglichen mit der zweit- und drittgrößten Volkswirtschaft Europas weist Deutschland zudem einen deutlichen Vorsprung auf, was die Bedeutung von Influencer Marketing auf dem Stellenmarkt anbelangt: In Großbritannien waren im selben Zeitraum 51 % weniger Jobs ausgeschrieben, in Frankreich waren es sogar 59 % weniger. Die Akquise neuer Influencer wird in den Jobprofilen dreimal häufiger genannt als nachhaltiges Beziehungsmanagement.

Die Hauptaufgabe von Influencern besteht den Anzeigen nach in der Identifikation und Ansprache von Meinungsmachern (64-mal genannt), gefolgt von einer systematischen Zielüberprüfung und Berichterstattung der Influencer Marketing Maßnahmen (49-mal erwähnt).